A Adobe confirmou nesta quarta-feira (19) a aquisição da Semrush, empresa de software especializada em aumentar a visibilidade de marcas na internet. O negócio, avaliado em aproximadamente US$ 1,9 bilhão (cerca de R$ 10 bilhões), visa posicionar a Adobe em um novo cenário dominado pela Inteligência Artificial Generativa.
O objetivo principal da compra é integrar os serviços de SEO (otimização de mecanismos de busca) e, mais importante, de GEO (otimização de motores generativos) da Semrush. Dessa forma, a Adobe pretende não só melhorar o desempenho de seus clientes nas buscas convencionais, mas também ampliar significativamente a presença de marcas nos resultados fornecidos por chatbots de IA.
Em comunicado, a Adobe enfatizou a importância da Semrush em um contexto onde os consumidores estão recorrendo cada vez mais a Grandes Modelos de Linguagem (LLMs) como ChatGPT e Gemini para tomar decisões de compra e buscar informações. “A visibilidade da marca é importantíssima para executivos de marketing”, destacou a empresa.
Detalhes da Operação
A aquisição será realizada integralmente em dinheiro, com um preço de US$ 12 por ação da Semrush. A expectativa é que a transação seja finalizada no primeiro semestre de 2026, após a aprovação dos processos regulatórios necessários.
A Semrush é amplamente reconhecida no mercado de marketing digital por suas soluções analíticas e recursos de SEO, que ajudam empresas a otimizar o posicionamento de suas páginas em buscadores. Recentemente, a empresa já vinha direcionando esforços para ajudar marcas a se destacarem em chatbots de IA, antecipando a mudança de hábitos dos usuários que agora utilizam essas ferramentas ao lado de buscadores tradicionais como o Google. Outros serviços da Semrush incluem análise de tráfego, pesquisa de palavras-chave e avaliação de conteúdo.